Mídia paga e links patrocinados na internet valem a pena?

Se você buscou informações sobre marketing digital para a sua empresa, já deve ter
ouvido falar das modalidades de mídia e tráfico de usuários orgânicos e pagos.
Quando o conteúdo elaborado, produzido e monitorado por sua marca desperta o
interesse e o engajamento das pessoas, seja em sites, blogs ou redes sociais, trata-se
de mídia orgânica. Já quando pagamos pela exposição da marca a fim de aumentar o
seu alcance, colocando – a em maior evidência, estamos falando de mídia paga e
links patrocinados. Eles geralmente estão posicionados no topo e nas laterais das
páginas.
Como o próprio nome sugere, a mídia paga consiste em pagar pela exposição da
marca para aumentar o seu alcance. Já os links patrocinados – onde o próprio anúncio
é uma entrada para outra página – leva o usuário a realizar alguma ação no link de
destino. Quer exemplos? Uma compra, um preenchimento de um formulário ou uma
visualização de um video.
Mas será que sua empresa precisa de mídia paga para ser vista?

É claro que cada empresa e tipo de negócio tem suas especificidades e a estratégia
de marketing digital pode variar até dentro de um mesmo mercado. Uma análise
cuidadosa é essencial, mas hoje quem não investe em mídia paga, perde a
oportunidade de impactar em canais e lugares que seu público-alvo está e nos quais
provavelmente seu concorrente já se faz presente e você não.
Perceba na comparação:
você tem uma loja em um shopping e não precisa pagar para divulgá-la. Mas, sem
anúncio, vai estar no mesmo nível das concorrentes. Com a presença digital ocorre
algo parecido.
Ter um blog ou uma página no Facebook e não divulgar é o mesmo. Lembre-se de
que mesmo que sua empresa já tenha uma presença online, ela está dividindo o
espaço com muitas outras. Investimento em links patrocinados e mídia paga é uma
forma de destacá-la.
Você pode também criar segmentações para diferentes públicos via anúncios, que
deverão impactar o público interessado em um determinado assunto. Ou, ainda pode
impactar um público que não seria possível de ser alcançado se não fosse através das
segmentações de mídia.
Em redes sociais, por exemplo, as conversões das publicações pagas chegam a ser
25% maiores que os posts não usados com anúncios e poder de segmetar a
mensagem do post para o público específico é o grande diferencial.
Mas, atenção, não basta simplesmente anunciar uma vez e esperar a mágica
acontecer. A qualidade do conteúdo e dos anúncios da sua marca deve ser mantida
em campanhas contínuas para aumentar cada vez mais sua relevância.

Essas são modalidades do marketing digital que facilitam resultados mais expressivos,
segundo os objetivos e as estratégias do seu negócio.
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